Comunicación efímera: De la cultura de la huella a la cultura del impacto

En 2017 ha evolucionado tanto la percepción del papel de las redes sociales y Google en la comunicación que para algunos expertos es el año de cambio de tendencia: Facebook, Twitter y Google han perdido su halo de inocencia.Brexit, Trump, Cataluña no son sino los primeros síntomas de un medioambiente comunicativo que se ha roto. Un periodismo débil, el ciclo de noticias 24 horas, una atención dispersa y la tecnología que ha dado más poder a las plataformas que a los individuos son algunas de las causas de estos fenómenos.El escándalo Cambridge Analytica y Facebook está explicado en este libro y los futuros escándalos del resto de las plataformas de Internet porque tienen todas en común un inmenso afán de lucro y una mentalidad irresponsable cuyo mantra es "muévete rápido y rompe cosas".La comunicación interpersonal tampoco pasa por su mejor momento: burbuja de convicciones, narcisismo, falta de presencia real, interrupciones constantes hacen que algunos se cuestionen si estar siempre conectados no nos ha alejado de nuestros semejantes.El libro se basa en una investigación que no pierde de vista la realidad y reflexiona sobre las implicaciones de la tecnología en la cultura y en la vida.Ser consciente es el primer paso para solucionar un problema. Este libro trata de que la vaga sensación de nadar en un torbellino se convierta en capacidad de "observar conscientemente el drama que se intenta operar" sobre nosotros. Y salir a flote.En 2016 la fascinación por las redes sociales era máxima pero todo lo que ha pasado (Brexit, Trump, proceso catalán) nos ha dejado con la sensación de que en absoluto estamos mejor informados, de que la sociedad ha adquirido rasgos irracionales en muchos aspectos y, sobre todo, estamos exhaustos de tanto torbellino. La comunicación efímera, en estos meses, ha quedado al desnudo y no es nada atractiva.Conocer los medios, también los medios sociales, es un paso necesario para usarlos con libertad.El libro analiza el fenómeno de la infoxicación, el de la ausencia de narrativas que proporcionen sentido, la idolatría de los datos (sin contexto), la espectacularización de la información, la desagregación informativa, la política del clickbait (titulares anzuelo para pescar clics),… y el contagio que las instituciones académicas están sufriendo con la absurda pretensión -por ejemplo- de que los temas de investigación han de ser de actualidad y de impacto.Para solucionar un problema, lo primero es ser consciente de él.De la vaga sensación de nadar en un torbellino podemos pasar a "observar conscientemente el drama que se intenta operar" sobre nosotros y salir a flote.